WWW.KNIGA.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Книги, пособия, учебники, издания, публикации

 

10 ПРАВИЛ

ЭФФЕК ТИВН

О ГО Д И З А Й Н

А

В НАРУ ЖНОЙ

РЕК ЛАМЕ

ИЗДАНИЕ 1

Назаренко Д.

10 правил эффективного дизайна

в наружной рекламе.

Издание 1

Главный редактор: Грибков Д.

Редактор: Панюкова Е.

Верстка: Зенков Н.

Уважаемые читатели, Вы держите в руках первое издание «Десяти правил эффективного дизайна в наружной рекламе». Этот проект был задуман как пособие для дизайнеров и рекламодателей с целью повышения эффективности постеров в наружной рекламе.

В этой работе мы хотели продемонстрировать ключевые особенности наружной рекламы, показать как они влияют на восприятие рекламной информации и порекомендовать методы решения вероятных проблем.

Нами уже накоплен некоторый опыт работы с наружной рекламой, что позволяет делать определенные выводы и давать рекомендации. Исследования в данном направлении продолжаются и мы будем крайне признательны, если Вы поделитесь с нами своим опытом работы в наружной рекламе и выскажете свое мнение по рассматриваемой проблеме.

СОДЕРЖАНИЕ

Роль дизайна в наружной рекламе.............. Общие правила........................... Особенности рекламоносителей Щиты 6х3............................ Сити-формат.......................... Пиллары............................. Световые короба....................... Суперсайты........................... Крышные панели....................... Арки............................... Крышные панели....................... Нестандартные подходы в НР................ Экстендер........................... Призмавижн.......................... Роллеры............................. Световые эффекты...................... Имитация............................ Заключение............................

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ





РОЛЬ ДИЗАЙНА

В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Реклама — самый мощный способ донести необходимую информацию до потребителя. Без рекламы не обходится ни одна компания, товар или акция. Потребность в рекламе растет изо дня в день и для ее удовлетворения постоянно развиваются существующие рекламоносители и создаются новые. По принципам своего воздействия они охватывают все возможные типы восприятия информации — телереклама, радиореклама, реклама в прессе, реклама на улице, реклама в местах продаж, реклама в интернете и т.д.

Не смотря на существование общих правил представления визуальной и аудиоинформации, каждый тип восприятия имеет свои уникальные особенности, непосредственно связанные с физиологическими и психологическими свойствами организма человека. В связи с этим, каждый из этих типов требует индивидуального подхода к реализации рекламных концепций.

Но независимо от вида рекламоносителя, главный критерий, определяющий качество рекламы — ее эффективность. Эффективность определяется двумя ключевыми параметрами — планирование кампании и дизайн рекламного сообщения. Специалисты давно спорят, что вносит больший вклад в успех рекламной кампании, но до сих пор не пришли к единому мнению. Мы не будем пытаться ответить на этот вопрос. Скажем только, что значение дизайна © News Outdoor Russia, воплощение идеи, заложенной в рекламной акции, поскольку каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализация может Говоря об эффективном дизайне, мы будем говорить о правилах построения макета, используемых для данного рекламоносителя.

Практика работы с наружной рекламой показывает, что дизайнеры довольно редко обращают внимание на специфику наружки. Самый типичный пример — прямой перенос макета из прессы на щит или бранд. Конечно же ничего хорошего из этого не выходит — реклама не работает, клиент не получает ожидаемого эффекта и у него возникает недоверие к наружной рекламе вообще.

В сложившейся ситуации очевидно назрела необходимость сформулировать правила эффективного дизайна для наружной рекламы.

специфике улицы, наружная реклама сможет стать не только эффективным рекламно-информационным инструментом, но и современным украшением улиц.

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

ОБЩИЕ ПРАВИЛА

Правило 1 восприятие информации. Например, рекламу в прессе человек видит перелистывая журнал, т.е. находясь в постоянном контакте с © News Outdoor Russia, В макете должно использоваться чтение длинного и, тем более, глубокомысленного текста, ему нене более 1 – 2 изображений. когда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.

минимизировать адресный блок нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется и использовать только ключевой надеяться только на свою память. А если вы захотите, чтобы он

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ





Высота букв не должна Еще одно существенное отличие наружной рекламы от друбыть меньше 1/6 высоты гих рекламоносителей — расстояние, с которого происходит восгоризонтального и 1/18 высоты приятие информации. Человек, листающий журнал, держит его вертикального макета. перед собой не дальше 50 см. А типовой рекламоноситель восприNews Outdoor Russia, информации на постере — необходимое условие работоспособносПроверяйте читаемость постера на ти рекламного сообщения. Чтобы быть уверенным, что человек на Следующее важное отличие наружки от остальных рекламоносителей — мощный отвлекающий фактор в лице окружающей среды. Обратите внимание на то, что находится позади рекламной поверхности — деревья, дома, облака, другие рекламные

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. К этому добавляется еще и регулярная смена © News Outdoor Russia, вписывается в окружающую среду, и окружающей среды, советуем делать т.н. привязку к местносделайте привязки к местности ти — фотомонтаж макета и фотографии места. Используя разные

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

ОСОБЕННОСТИ

РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ

передвигаются на транспорте. При разработке макета следует учитывать скорость движения по городу и, соответственно, продолИзбегайте в макете мелких деталей, © News Outdoor Russia, При выборе графического них становятся многочисленные деревья, столбы, окна домов и т.п.

содержания и цветовой Пожалуй, это самый пестрый фон, который может располагатьгаммы учитывайте большое

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

и помещать туда большие объемы контакте с рекламой. Это дает возможность использовать в макетекстовой информации. те значительные объемы текста, мелкие картинки и прочие элементы, характерные для рекламы в прессе и, как правило, не В тоже время, размещенные вдоль проезжей части, конструкции сити-формата способны «работать» и на транспорт. ПоэИмиджевую часть макета следует тому, если реклама ориентирована в основном на эту аудиторию, располагать в верхней части постера. то при разработке макета необходимо опираться на общие правила для наружной рекламы, т.е. отказаться от больших объемов © News Outdoor Russia, подсвета изображение в макете для ным. Например, если вдоль тротуара припаркованы машины, или сити-формата должно быть ярче и наблюдатель движется не в крайнем правом ряду, то нижняя часть использование внутреннего подсвета. В отличие от внешнего освещения, для него характерно снижение яркости цветов. Насыщенные при дневном свете, при включении ламп они тускнеют. В тоже

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Как известно, люди, передвигающиеся на машинах, воспринимают постеры на значительном расстоянии и на высокой скорости. Поэтому, расчитанную на них имиджевую часть макета следует располагать в верхней половине постера, где она будет легко близости от конструкции. Благодаря этому, в нижней части макета можно располагать большое количество текстовой информации, а графические объекты могут быть значительно мельче, чем © News Outdoor Russia, Световые короба, расположенные на опорах городского освещения, наверное, самый своеобразный уличный рекламоноситель, поскольку представляет собой не единичную рекламную

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

быть максимально крупным, а макеты с одним крупным изображением и, по возможности, без текст лучше располагать в нижней текста. Если же без текстовой информации не обойтись, то ей части макета, что бы его было должно быть отведено место внизу макета, чтобы она была ближе яркостью и контрастностью, чтобы обеспечить максимальную читаИзображение в макете должно быть емость постера на фоне неба с большой дистанции. Особенно это ярче и контрастнее «обычного». относится к осенне-зимнему периоду с его обычно серым небом.

Повышенная контрастность так же важна и для внутреннего подсвета, которым оснащены короба, поскольку сквозной свет приглушает цвета и снижает контраст изображения.

Их рекламная поверхность площадью 75 м2 располагается на высоте около 15 м. Для полноценного восприятия рекламной информации суперсайты требуют больших открытых пространств, поэтому Из-за своей массивности суперсайты устанавливаются точечно и, как уже было сказано, на открытых пространствах. В результате, их рекламная поверхность резко выделяется из городской среды, а, благодаря своей высоте, конструкция почти всегда Однако эти достоинства в отдельных случаях накладывают опреНе используйте для размещения на деленные ограничения на дизайн постеров. В частности, нецелесосуперсайтах текстовые макеты. образно на суперсайтах размещать текстовые макеты — на большом расстоянии и на высокой скорости вчитываться в рекламные © News Outdoor Russia, внутренним подсветом, устанавливаемые на крышах зданий в центральной части города. Тип освещения и высота расположения рекламной конструкции определяют основные требования к макетам

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

эффективны только имиджевые текста в этом случае снижается до минимума, и основная рекламмакеты. но-информационная нагрузка приходится на изображение, которое, Важное преимущество крышных панелей — наличие внутреннего подсвета. Как и во всех случаях применения внутреннаго подсвета, при создании макета для крышной панели следует учитывать © News Outdoor Russia, несущего элемента конструкции используются опоры информационных панелей дорожных указателей. Рекламная поверхность располагается на пустующей противоположной стороне. А поскольку полосой встречного движения. Это основная особенность конструкции, которая определяет правила организации информационного пространства макета.

Информационную часть постера Это сильно отличает их от прочих рекламоносителей и выдвигает лучше располагать в правой части дополнительные требования к макету. Впрочем, при таком своебразмакета. ном расположении рекламного поля это скорее помогает в создании Поскольку при такой вытянутости арка располагается над полосой встречного движения, то очень важно, чтобы наиболее ценная информация располагалась справа, т.е. ближе к разделительной полосе и, соответственно, к наблюдателю. По той же причине

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Из-за большой дальности мелкие изображения. Это требование дополнительно обусловленно видимости изображение в макете и высокой скоростью движения на автомагистралях. Несмотря на должно быть максимально большую дальность видимости и длительный визуальный контакт, сетках. Это самые большие городские рекламоносители. Их площадь может достигать тысяч квадратных метров. Аудиторией брандмауэров являются и транспортный поток, и пешеходы. Грамотное © News Outdoor Russia, Брандмауэр — своеобразный тип рекламоносителя. В отличие от большинства рекламных конструкций, брандмауэры не имеют ни стандартного размера, ни стандартной высоты размещения.

места размещения. Во-первых, это размер, который будет определять количество информации в макете. Во-вторых, высота размещения. Вместе с размером она определяет тип размещаемой рекламы — информационный или имиджевый. В-третьих, расположение Следует учитывать расположение здания. Стена может иметь уступы, карнизы, окна, которые нельзя рекламной поверхности закрывать. Строительная сетка не всегда представляет собой едиотносительно транспортного и ную, ровную поверхность и может состоять из разных по размеру пешеходного потоков. и расположению частей. Следует отметить, что все перечисленные

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

НЕСТАНДАРТНЫЕ ПОДХОДЫ В

НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

одинакового формата. В результате, задача каждого рекламодателя — выделиться на фоне других — усложняется. В этих условиях особенную ценность представляют нестандартные решения, ограничения на фантазию дизайнеров. Чтобы реализовать задуманное, необходимо хорошо знать те возможности, которые дают различные конструкции, и отчетливо понимать конструктивную суть © News Outdoor Russia, часть рекламного поля, выступающая за пределы основной поверхности. Использование экстендера решает сразу несколько важных рекламных задач. Во-первых, увеличивается общая рекламная площадь стандартного фиксированного формата. Во-вторых,

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

технических тонкостях. Например, нельзя выносить экстендер более, чем на метр от бокового края конструкции в связи с близостью движущегося транспорта. Или, к примеру, следует учитывать ветровую нагрузку при попытке создать «суперэкстендер». В сущности, все эти вопросы находятся в ведении инженеров и непосредственного отношения к дизайну не имеют, однако и нам с вами Вообще же экстендер обладает большим креативным потенциалом, и далеко не все его возможности раскрыты или используются. В этом плане стоит обратить внимание на опыт зарубежных © News Outdoor Russia, трех макетов. Более сложный — привязка направления смены постеров к их визуальному содержанию (например, при однонаправленной смене сначала появляется слоган в левой части макета, а

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

возможность использовать одну и ту же конструкцию для демонстрации нескольких рекламных постеров. Новая технология получила название «роллер». Суть ее в том, что несколько постеров соединены в одну ленту, которая посредством специального механизма в одном направлении, а затем в обратном. В результате, использовать сюжетную серию из нескольких макетов в данном случае будет сложнее — сюжет должен будет логично развиваться в обоих © News Outdoor Russia,

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

напрямую связано с содержанием постера и является его логическим продолжением. Одна из целей применения таких «лампочек» — привнесение в макет элементов анимации, которая на типографском изображении сама по себе невозможна.

дополнительного светового освещения много, и можно устанавливать его практически на любой формат. Единственное, что следует учитывать: чем дальше рекламная поверхность от наблюдателя, Особенности имеющегося освещения используют не так часто. Самый очевидный пример — конструкции с внутренним подсветом. Один из наиболее интересных эффектов здесь можно получить © News Outdoor Russia,

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

в целом. Но не всегда и не везде они могут это отношение высказать. Наружная реклама своей доступностью невольно предоставляет такую возможность, и люди в своей агрессии опускаются до © News Outdoor Russia, узнать, что находится внутри той машинки или куклы. Эта любознательность не оставляет людей и во взрослом возрасте. Рассматривая этот психологический аспект, можно разрабатывать В приведенном примере используется деструктивный вариант этой темы. Но возможное негативное впечатление от разрушения оборачивается положительным рекламным эффектом благодаря комичным сопутствующим персонажам.

10 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Мы привели всего несколько примеров, но даже этого достаточно, чтобы представить, насколько бескрайне поле для нестандартных подходов в наружной рекламе. Однако в порыве творчества, нельзя забывать, что игры с особенностями рекламоносителей © News Outdoor Russia,

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

новые технологии, идет поиск новых конструктивных решений. Однако рекламоноситель, в любом случае всего лишь основа, которая не отделяет одну рекламу от другой. Донести рекламное сообщение до потребителя, выделить продукт среди равных может только технологии, необходимость в творческом подходе заменить не удасться. В конечном итоге дизайн будет решает все. Поэтому не останавливайтесь на привычном, творите смелее, и тогда вам скажут 10 ПРАВИЛ

ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА

В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Правило Информация в макете должна быть настолько компактной по форме и содержанию, чтобы ее можно было успеть усвоить за 0,5 с.

Правило Слоган должен быть коротким — не более 3 – 4 слов.

Правило В макете должно использоваться не более 1 – 2 изображений.

Правило В макете необходимо минимизировать адресный блок и использовать только ключевой способ контакта.

Правило В макете нельзя использовать какие-либо тексты-пояснения (кроме особых случаев — см. особенности рекламоносителей).

Правило Высота букв не должна быть меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/ высоты вертикального макета.

Правило Проверяйте читаемость постера на распечатке.

Правило Цветовая гамма макета должна выбираться исходя из времени года и, соответственно, того фона, который будет преобладать во время проведения рекламной кампании.

Правило Чтобы оценить, как постер вписывается в окружающую среду, делайте привязки к местности (в режиме on-line это можно сделать здесь — http://www.newsoutdoor.ru/show/).

Правило Идея должна быть понятна с первого взгляда.



 
Похожие работы:

«Пролетарии всех стран, соединяйтесь! ПОСВЯЩАЕТСЯ 10-ЛЕТИЮ ВКПБ Нам истерические порывы Не нужны. Нам нужна Мерная поступь железных Батальонов пролетариата. ( В.И.Ленин ) ЗА БОЛЬШЕВИЗМ В КОММУНИСТИЧЕСКОМ ДВИЖЕНИИ ИЗБРАННЫЕ статьи и выступления Генерального секретаря ЦК ВКПБ АНДРЕЕВОЙ Н.А. Уважаемый читатель! Вашему вниманию предлагается 2-е (улучшенное и дополненное) издание сборника избранных статей и выступлений Генерального секретаря ЦК ВКПБ Андреевой Н.А., охватывающих период последнего...»

«Министерство здравоохранения и социального развития Российской Федерации Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека Управление Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по городу Санкт-Петербургу Аналитические материалы по Санкт-Петербургу для включения в Государственный доклад О санитарно-эпидемиологической обстановке в Российской Федерации в 2011 году Санкт-Петербург 2012 год О...»

«ПАРАЗИТОЛОГИЯ, 37, 6, 2003 УДК 576.895+ 591.553 СТРУКТУРА И СЕЗОННАЯ ДИНАМИКА СООБЩЕСТВА ЭКТОПАРАЗИТОВ ОБЫКНОВЕННОЙ БУРОЗУБКИ (SOREX ARANEUS) В ИЛЬМЕНЬ-ВОЛХОВСКОЙ НИЗИНЕ © Ю. С. Балашов, А. В. Бочков, В. С. Ващенок, К. А. Третьяков С июня 1999 по май 2003 г. изучали видовое разнообразие, сезонную динамику численности и величину паразитарного груза эктопаразитов на уровне особи и популяции хозяина — обыкновенной бурозубки (Sorex araneus) в смешанных и хвойных лесах Ильмень-Волховской низины...»

«Российский фонд фундаментальных исследований Российский гуманитарный научный фонд Администрация Тверской области Тверская областная организация общества Знание России ТРУДЫ ТВЕРСКИХ РЕГИОНАЛЬНЫХ КОНКУРСОВ НАУЧНЫХ ПРОЕКТОВ 2010 Г. В ОБЛАСТИ ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ И ГУМАНИТАРНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ WORKS REGIONAL CONTEST SCIENTIFIC PROJECT IN THE FIELD OF FUNDAMENTAL AND HUMANITARIAN STUDIES Тверь 2010 1 Российский фонд фундаментальных исследований Российский гуманитарный научный фонд Администрация Тверской...»

«ИНСТРУКЦИЯ по применению дезинфицирующего средства АМИКСАН (ООО ИНТЕРСЭН-плюс, Россия) в лечебно – профилактических учреждениях Инструкция разработана Государственным унитарным предприятием Московский городской центр дезинфекции (ГУП МГЦД), Федеральным государственным учреждением науки Российский ордена Трудового Красного знамени научно-исследовательский институт травматологии и ортопедии им. Р.Р. Вредена Росздрава (ФГУ РНИТО им.Р.Р. Вредена Росздрава), ООО ИНТЕРСЭН-плюс. Авторы: Стрельников...»

«Кейт Феррацци, Тал Рэз Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга Keith Ferrazzi, Tahl Raz Never Eat Alone and Other Secrets to Success One Relationships at a Time 2-е издание Издательство: Манн, Иванов и Фербер 2010 г. Связи решают все! Уже давно в Европе и Америке одним из главных навыков, в частности для предпринимателя и менеджера, считается нетворкинг - умение открыто и искренне общаться с самыми разными людьми, выстраивая сеть полезных знакомств. Автор этой книги, собравший...»

«Discussion Articles / Дискуссионные статьи Jens Fleischhauer Institute of Language and Information, Heinrich-Heine University, Dsseldorf A Phylogenetic Interpretation of the Comparative Method1 The Comparative Method is the central tool for classifying languages. Languages are classified according to their genealogical (genetic) relationships. This method is analogous to cladistics in biology. In the paper it is claimed that both methods are not just analogous, furthermore both are based on the...»

«Федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт сильноточной электроники Сибирского отделения Российской академии наук УТВЕРЖДАЮ Директор ИСЭ СО РАН чл.-к. РАН _ Н. А. Ратахин 31 января 2014 г. ЕЖЕГОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ОТЧЕТ за 2013 год Томск—2014 СОДЕРЖАНИЕ 1. Основные научные направления и ведомственная принадлежность института 2. Общая характеристика Института (на 31.12.2013) 3. Важнейшие результаты научных исследований Института, завершенных в 2013 году. 4. Результаты исследований...»

«Атлас ключевых территорий для стерха и других околоводных птиц в Западной и Центральной Азии АТЛАС КЛЮЧЕВЫХ ТЕРРИТОРИЙ ДЛЯ СТЕРХА И ДРУГИХ ОКОЛОВОДНЫХ ПТИЦ ЗАПАДНОЙ И ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ Е.И. Ильяшенко (редактор-составитель) Международный фонд охраны журавлей, Барабу, Висконсин, США 2010 1 Атлас ключевых территорий для стерха и других околоводных птиц в Западной и Центральной Азии Содержание Предисловие Международного фонда охраны журавлей Д. Арчибальд Предисловие Конвенции по охране мигрирующих...»

«рекламное издание в СПб ноябрь /2009/ ТЕМА НОМЕРА: стр. 3 КаК помочь ИммунИтету? 2 В плену у сладкой болезни 3 Не шутите с иммунитетом 4 Как помочь иммунитету? 6 Грибная тройчатка 7 Кальций нужен для костей – ошибка. 8 Попробовал сам – помог многим 9 Самоучитель по снижению лишнего веса 10 Чтобы багаж наш был полегче. 11 Поможет похудеть.вода 12 Активаторы мозга 14 Понимание гипертонии 16 Потливость: зимний вариант 17 Формула здоровья “Au naturel” 18 Метаболический синдром 19 Поцелуй с...»

«Книга Татьяна Тронина. Золотая женщина скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Золотая женщина Татьяна Тронина 2 Книга Татьяна Тронина. Золотая женщина скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! 3 Книга Татьяна Тронина. Золотая женщина скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Татьяна Тронина Золотая женщина 4 Книга Татьяна Тронина. Золотая женщина скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Солнце еще не...»

«Муниципальная информационная библиотечная система МБ Северная УЧЕНЫЕ ТОМСКА Дайджест Томск, 2004 1 СОДЕРЖАНИЕ Баженов Иван Кузьмич Балакшин Сергей Александрович Блинова Ольга Иосифовна Волков Вениамин Тимофеевич Гезехус Николай Александрович Гюнтер Виктор Эдуардович Ильин Ростислав Сергеевич Карпов Сергей Петрович Коробейников Александр Феопенович Кузьмин Алексей Михайлович Пашинский Виталий Глебович Ревердатто Виктор Владимирович Сапожников Василий Васильевич Семенов Николай Николаевич...»

«www.koob.ru Ричард Докинз. Эгоистичный ген. Оглавление. Об авторе Аннотация Предисловие к первому издани ю (1976). Предисловие ко второму изданию (1989). Предисловие к русскому изданию (1993). Глава 1. Для чего мы живем? Глава 2. Репликаторы. Глава 3. Бессмертные спирали. Глава 4. Генная ма шина. Глава 5. Агрессия: стабильность и эгоистичная ма шина. Глава 6. Генное братство Глава 7. Планирование семьи. Глава 8. Битва поколений. Глава 9. Битва полов. Глава 10. Почеши мне спину, а я тебя...»

«Алексей Федоров Дмитрий Мартынов Облачная платформа Microsoft ® Алексей Федоров Дмитрий Мартынов Облачная платформа Microsoft® Алексей Федоров Дмитрий Мартынов Windows Azure™: облачная платформа Microsoft® Алексей Федоров — советник по партнерской стратегии Департамента Стратегических Технологий Microsoft. Сотрудник Microsoft c начала 2003 года. В этой должности Алексей помогает партнерам в вопросах создания и развития решений на платформах и технологиях Microsoft. До этого занимал различные...»

«ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие Из книги И.А. Мазюка, бывшего флаг-врача 3-й ДиПЛ Ядерная рулетка Кремля Воспоминания о пожаре на АПЛ К-3 08.09.1967г. Героя Советского Союза А.П.Михайловского по рассказам командира 3-й ДиПЛ Героя Советского Союза Н.К.Игнатова Воспоминания о пожаре на АПЛ К-3 8 сентября 1967г. бывшего командира БЧ-5 АПЛ К-3 В.В.Зайцева ПОЖАР НА ПОДВОДНОЙ ЛОДКЕ К-3 КАК ЭТО БЫЛО Воспоминания о пожаре на АПЛ К-3 8 сентября 1967г. бывшего командира БЧ-1 АПЛ К-3 О.С. Певцова Комментарии на...»

«30 декабря 2004 года N 166-ОЗ РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ЗАКОН ЛИПЕЦКОЙ ОБЛАСТИ О СОЦИАЛЬНОЙ ПОДДЕРЖКЕ ОБУЧАЮЩИХСЯ, СТУДЕНТОВ И АСПИРАНТОВ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ГАРАНТИЯХ ПО СОЦИАЛЬНОЙ ПОДДЕРЖКЕ ДЕТЕЙ-СИРОТ И ДЕТЕЙ, ОСТАВШИХСЯ БЕЗ ПОПЕЧЕНИЯ РОДИТЕЛЕЙ, В ЛИПЕЦКОЙ ОБЛАСТИ Принят постановлением Липецкого областного Совета депутатов от 23 декабря 2004 г. N 707-пс (в ред. Законов Липецкой области от 25.12.2006 N 13-ОЗ, от 14.02.2007 N 27-ОЗ, от 06.04.2007 N 48-ОЗ, от 22.08.2007 N...»

«МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС для организации учебного процесса и обучения работающего населения в области гражданской обороны и защиты от чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера в структурных подразделениях НГТУ Разработан отделом ГОЧС НГТУ Организация подготовки и обучения по вопросам ГОЧС в структурном подразделении Подготовка работающего населения в области гражданской обороны и защиты от чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера является одним из элементов единой...»

«СПРАВКА об организационно – методическом сопровождении Всероссийской Интернет – олимпиады Нанотехнологии – прорыв в будущее I. Введение Всероссийская Интернет-олимпиада Нанотехнологии – прорыв в будущее!, проводимая в 2007– 2010 г., вызвала значительный интерес, собрав в 2010 г. более 6000 зарегистрированных участников. Формат проведения олимпиады обусловил участие школьников, студентов, аспирантов, молодых ученых из 81 субъектов РФ. Олимпиада явилась своеобразным интеллектуальным форумом, в...»

«B1 ФЛУКТУАЦИИ РАССТОЯНИЯ МЕЖДУ ЛУЧАМИ ПРИ СОВМЕСТНОЙ ДИФФУЗИИ В СРЕДЕ СО СЛУЧАЙНЫМИ НЕОДНОРОДНОСТЯМИ О.К. Власова1, Л.И. Приходько2 Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, физический факультет, г. Москва 1 vlasovaok@mail.ru, 2l.prikhodko@mail.ru Ключевые слова: случайно-неоднородные среды, диффузия луча, уравнение Эйнштейна-Фоккера. Аннотация. Рассмотрены флуктуации положения двух лучей, распространяющихся в среде в среднем однородной со случайными неоднородностями...»

«Эрнст фон ВАЙЦЗЕККЕР, ЭймориБ.ЛОВИНС, Л. Хантер ЛОВИНС ФАКТОР ЧЕТЫРЕ Затрат — половина, отдача — двойная Новый доклад Римскому клубу Перевод А. П. Заварницына и В. Д. Новикова под редакцией академика Г. А. Месяца _ Издание осуществлено при финансовой поддержке Российского фонда фундаментальных исследований (проект 99-06-87107) в рамках программы ЦентральноЕвропейского университета Translation Project при поддержке Центра по развитию издательской деятельности (OSI — Budapest) и Института...»






 
© 2014 www.kniga.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Книги, пособия, учебники, издания, публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.